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AdWords: Intelligente Werbung

AdWords: Intelligente Werbung

Einfache und klare Ideen sind diejenigen, die erfolgreich sind. Und AdWords war geboren, eine der effektivsten Möglichkeiten, segmentiert zu werben, und damit die Wiederbelebung und Glaubwürdigkeit der Werbung im Internet. AdWords ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Textanzeigen in die Ergebnisse Ihrer Suchmaschine oder auf Tausenden von Webseiten wie dieser (Adsense) eingefügt werden.

Eines der am schwierigsten zu lösenden Probleme bei der Gestaltung von Werbekampagnen ist die Segmentierung der Zielgruppe der Nachricht oder des Produkts. Werbung im Fernsehen, in der Presse oder im Radio und sogar die Auswahl der Programme oder Themen, die den zu erfassenden Kundenprofilen am nächsten kommen, setzt voraus, dass „Fliegen mit Kanonenschüssen töten„Mit unverhältnismäßigen Kosten, die sich nur Unternehmen leisten können, die über die größten Kapazitäten verfügen, um hohe Gewinne zu erzielen.

AdWords bedeutet einen großen Sprung in der Kundensegmentierung. Das Vorhandensein unendlicher Informationen im Internet ermöglicht es, die Werbung für ein spezielles Produkt genau auf der Seite zu platzieren, an der der potenzielle Kunde sehr interessiert ist. Nehmen wir ein Beispiel. Vielleicht ist die Werbung für "Safran" im Fernsehen während eines Fußballspiels oder für Almodóvars neuesten Film aufgrund seiner Kosten unerschwinglich und interessiert nicht mehr als 3% des Publikums. Die Anzeige einer Anzeige bei der Suche nach bestimmten Rezepten, die diese Zutat enthalten, oder auf einer Paella-Website auf einer bestimmten Website hat die ganze Logik der Welt. Mit einem weiteren Zusatz: Diese Werbefläche wird von Autohändlern, Banken oder Telekommunikationsbetreibern nicht bestritten. Die Kosten können sehr niedrig sein und die Kontrolle und Überwachung der "Kampagne" in Echtzeit.

Werbung auf AdWords hat viele andere Vorteile, die einige große Unternehmen zu begreifen beginnen. Dies ist beispielsweise bei Nestlé der Fall. Vor einigen Monaten wurden Anzeigen für dieses Unternehmen unter vielen verwandten Bedingungen geschaltet (und wahrscheinlich zu geringen Kosten). Die Tatsache, dass Google keine Seitenimpressionen, sondern Ad Click in Rechnung stellt, machte diese intelligente Kampagne möglicherweise zu einer der billigsten und effektivsten Werbetafeln weltweit, die das oben genannte Lebensmittelunternehmen jemals angeheuert hat. Das Markenimage wurde millionenfach auf allen Webseiten verbreitet, obwohl das Unternehmen nur sehr wenige "Klicks" bezahlte.

Es muss gesagt werden, dass die meisten Werbeagenturen nicht das volle Potenzial von AdWords entdeckt haben. Und sie wären wahrscheinlich sehr interessiert. Dies gilt auch für größere Unternehmen, die zu Beginn von dot.com mit dem demagogischen Versagen konfrontiert waren. Paradoxerweise wurde AdWords hauptsächlich von kleinen und mittleren Unternehmen zusammen mit spezialisierten Websites entdeckt, für die eine unglaubliche Welt geöffnet wurde, um ihre Produkte bei potenziellen Kunden bekannt zu machen und zwischen Ort, Provinz, Region, Land, Ländern oder in den USA zu wählen ganze Welt.

Letzte Woche wurden einige Verbesserungen in AdWords veröffentlicht. Abgesehen von einer Präsentation, in der das System auf Englisch erklärt wird (Gebote, Preiseinstellung für jeden Klick, Position der Anzeigen). Eine weitere Neuheit ist die Präsentation eines Tools namens "Ads Diagnosis". Die dritte Neuheit ist eine Reihe von Verbesserungen bei der Erstellung von Berichten über unsere Werbekampagnen. Weitere Informationen finden Sie hier.

Google hat kein Monopol auf diese Art der kontextbezogenen Textwerbung (ohne weiteres auch Yahoo). Aber es hat die beste Technologie- und Suchmaschinenführerschaft weit entfernt von seinen Konkurrenten. Ihre Anteile können sinken, aber Ihr Netzwerkguthaben steigt von Tag zu Tag. Unternehmen sehen die Effektivität ihrer Anzeigen und kleine Websites sehen Google als Verbündeten, um ein geringes Einkommen zu erzielen.

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