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Facebook-Werbung (basierend auf dem Verhalten mit den Apps)

Facebook-Werbung (basierend auf dem Verhalten mit den Apps)

Facebook startet ein System gezielter Anzeigen, die auf dem Nutzerverhalten in Anwendungen basieren

Facebook hat diskret die Beta-Version von „Öffnen Sie das Targeting von Graph-AktionsspezifikationenDies ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer basierend auf dem, was sie hören, wohin sie reisen, was sie kaufen oder anderen Aktivitäten, die sie während der Verwendung einer Anwendung preisgeben, anzusprechen.

Diese Verhaltensweisen können das Conversion-Potenzial genauer angeben als die Biografie oder die Interessen eines Benutzers. Targeting-Optionen könnten die finanzielle Rendite (ROI) von Facebook-Anzeigen verbessern und somit eine neue Klasse von Werbetreibenden anziehen, bestehende Werbetreibende dazu bringen, mehr für Werbung auszugeben, und Geld aus der Suche anziehen. Anzeige und andere Kanäle ohne Internetverbindung.

Da Facebook bereits einen Großteil der Beiträge von hoch monetisierbaren Nutzern der ersten Welt ausgeschöpft hat, müssen Sie mehr Geld pro Nutzer verdienen, um Ihren Umsatz zu steigern. Mehr Klicks und eine höhere Conversion-Rate von zielgerichteten Anzeigen basierend auf Nutzeraktionen ermöglichen es Facebook, Werbetreibenden mehr pro Klick in Rechnung zu stellen und weniger Impressionen zu verwenden, um diese Klicks zu erhalten. Sie erweitern auch Ihr Anzeigeninventar und ergänzen Ihre Anzeigenseitenleiste durch gesponserte Anzeigen im News-Web-Feed. und Sie werden wahrscheinlich Ihre Handybenutzerbasis auf die gleiche Weise monetarisieren. Durch die Schaltung von mehr Anzeigen zu höheren Kosten pro Klick steigen Ihre Werbeeinnahmen im Laufe der Zeit.

Facebook kündigte an, dass Werbetreibende, die die Facebook-Anzeigen-API für die Rekrutierung großer Kampagnen verwenden, vorhandene Targeting-Parameter und Zielbenutzer klassifizieren könnten, die eine der drei offiziellen Startaktionen ausgeführt haben: "Abgehört", "Lesen". und durch Apps wie Spotify, The Washington Post Social Reader und Hulu "angesehen". Dies ist nützlich für Werbetreibende in diesen vertikalen Märkten wie Plattenlabels, Konzertveranstaltern, Verlegern und Fernsehsendern.

Nachdem 60 neue Partneranwendungen gestartet wurden und Facebook damit begonnen hat, nicht zugeordnete Anwendungen und deren Aktionen zu genehmigen, kann ein viel breiteres Spektrum von Werbetreibenden Verhaltens-Targeting verwenden.

Es wird einige Jahre dauern, bis die Verhaltensrichtlinien den Umsatz steigern. Es müssen mehr Open Graph-Anwendungen gestartet werden, und sie müssen an Dynamik gewinnen, damit es etwas zu zielen gibt. Die Anzeigen-API-Plattformen müssen angepasst werden, und die Vorteile des Behavioural Targeting müssen demonstriert werden, bevor Werbeinvestitionen in das System einfließen. Einige Nutzer mögen möglicherweise nicht die Idee, Anzeigen basierend auf ihrer Aktivität in den Apps zu schalten. Die Verwendung dieser Anwendungen ist jedoch optional.

Am Ende gewinnen Facebook, Werbetreibende und Nutzer. Facebook wird seinen Umsatz steigern, Werbetreibende können ihre Kunden besser erreichen und Nutzer sehen relevantere Anzeigen basierend auf der Aktivität, die sie in den von ihnen freiwillig installierten Anwendungen ausführen, anstatt nicht autorisierte Cookies zu werfen.

Quelle: Techcrunch

Video: So einfach Perfekte Facebook Werbung Schalten (September 2020).